Influences and Policies

RCJ #19 - Influences et Politiques

Et si les prochains dirigeants de vos villes, régions ou même pays étaient issus de likes, de followers ou de partages des réseaux sociaux.

Les contre pouvoirs qui étaient souvent concentrés dans les médias, l’opposition politique ou les corps intermédiaires ont été complètement bouleversés ces 10 dernières années.

Des résultats d’élections, nous l’avons vu aux États-Unis, lors de l’élection de Donald Trump, ont été influencées par les réseaux sociaux.

Ce qui paraissait exceptionnel ou improbable est devenu une composante essentielle pour venir et surtout rester au pouvoir d’un pays.

En Israël, nous avons pu voir le déséquilibre entre les influenceurs comme Bella Hadid et ses plus de 42 millions de followers sur Instagram et la stratégie de communication sur les réseaux sociaux d’Israël. Elle a pu avoir sur ses posts entre 1 et 4 millions de likes par post et des centaines de milliers de commentaires et a surtout réussi sa stratégie d’influence car beaucoup de médias hors réseaux sociaux comme des chaînes de TV ou d’importants magazines ou journaux.

Au même moment, Israël diffuse des informations sur les réseaux pour faire preuve de transparence mais sans emphase ni influenceurs du calibre de Bella Hadid. L’entre soi se confirmant par de très nombreux groupes sur WhatsApp ou Telegram qui n’ont pas la même couverture médiatique.

Il y a vraiment donc un déséquilibre. D’un côté des influenceurs défendant la cause palestinienne et dont l’influence va au-delà des frontières et de l'autre côté les trop peu influents israéliens où les posts restent entre juifs et qui finalement n’ont pas la même surface d’influence.

Il est donc nécessaire pour un pays, pour un dirigeant politique d’avoir une véritable stratégie de communication et plus particulièrement une stratégie d’influence.

Rudy : cela semble à dire mais pas simple à faire ?

Certes. C’est complexe.

Il y aura l’année prochaine en France, une élection présidentielle qui sera jonchée d’actions d’influences diverses et variées par tous les candidats.

Les plateformes comme Instagram, TikTok, Twitch ou YouTube en plus de Twitter ou Facebook seront bien plus utilisées que les médias habituels.

Une illustration : Emmanuel Macron voyant le phénomène incontournable s’est retrouvé dans une vidéo tournée à l’Elysée de concours d’anecdotes avec les Youtubeurs MacFly et Carlito dans une vidéo qui a été vue presque 7 millions de fois moins de 12h après sa mise en ligne. Mission réussie : les journaux de 20h ont tous ouvert sur cette vidéo.

La vidéo en elle même est divertissante et donne une image pouvant plaire aux jeunes tentés de voter pour certains partis extrémistes. Les premiers sondages d’opinion donneront un indice sur la réussite de cette stratégie.

Et comme cette vidéo est la suite de défis donnés auparavant et que d’autres défis ont été donnés pendant celle-ci, il est fort à parier que l’on parle encore de cette initiative,

Certains disent que nous assistons à la dépolitisation de la parole politique. D’autres penseront que le buzz est plus recherché que toute pensée.

Que tous les votants ne regardent pas YouTube et consorts qu’il faudra comme pour Israël bien équilibrer les actions de communication entre la présence dans les médias classiques, les meetings et autres actions plus classiques et ne pas attendre tout de ces actions dite d’influence.

Mais il est clair que nous ne sommes pas au bout de nos surprises et que les opérations comme avec McFly et Carlito se multiplieront. Et ceux qui essaieront de manipuler nos votes avec ces actions d’un candidat à un autre feront preuve chacun d’imagination et que les sondages d’opinion déjà grandement décriés seront encore plus compliqués à réaliser.

A la semaine prochaine.