Netflix offers advertising and that's going to change everything

RCJ S3E07 - Chronique Tech -

Netflix propose de la publicité et cela va tout changer

Selon un nouveau rapport publié la semaine dernière par la société de recherche Moffett Nathanson, que le magazine Variety a rapporté, Netflix a produit 1 024 épisodes de contenu télévisuel original au cours du seul troisième trimestre 2022. C’est un nouveau record pour la plateforme. Et c’est surtout plus de cinq fois celui de tout autre service de streaming comme Disney+ ou Amazon Prime Video.

Malgré ces chiffres impressionnants, Netflix a connu une année difficile, avec des actions qui ont plongé en août après que la plateforme a révélé avoir perdu des abonnés pour le deuxième trimestre consécutif, et a ensuite procédé à plusieurs licenciements.

Pour contrer cela, la société américaine a décidé d’établir un plan à plusieurs dimensions dont la chasse aux prêts d’identifiants et surtout l’apparition d’une nouvelle offre incluant de la publicité.

Et cela va changer notre façon de regarder les séries et films produits par Netflix.

Concrètement, les utilisateurs choisissant cette formule à moindre coût verront en moyenne 4 à 5 minutes de publicité par heure. Leur catalogue sera restreint d’environ 15%, car Netflix ne peut pas proposer de publicités à certains films et séries sous licence par contrat.

Les programmes pour enfants ne seront initialement pas concernés par les pubs et pour certains films récents, les annonces seront plus longues, mais diffusées seulement au tout début. Voici pour les règles liées à la diffusion de ces publicités.

Les annonceurs, des marques de voiture et de luxe aux voyagistes, ont répondu présents en masse, selon Jeremi Gorman, la directrice de la publicité chez Netflix. « Nous avons quasiment vendu tout notre inventaire pour le lancement », a-t-elle déclaré. Ce nouveau géant de la publicité va être un concurrent plus que coriace pour les régies existantes et on peut regretter que la fusion TF1/M6 n’ait pu avoir lieu fragilisant à mon sens l’une et l’autre régie face à ce mastodonte qu’est Netflix et ceux qui existaient déjà comme Google et Facebook.

En matière de ciblage, la publicité sera aussi performante que le moteur de recommandation de Netflix. les utilisateurs pourront choisir les pays et le genre (comédie, action, documentaire…) et exclure certaines caractéristiques (violence, nudité…), suivant le modèle prédominant sur la télévision traditionnelle.

Netflix, avec l’aide de son partenaire Microsoft, récoltera des informations comme le sexe et l’âge de ses utilisateurs et prévoit de faire plus tard du ciblage publicitaire dit comportemental, c’est-à-dire personnalisé en fonction des préférences des personnes, comme sur internet.

On peut déjà imaginer que certains ne voudront jamais voir de publicité et resteront sur une formule sans publicité.

Mais avec cette arrivée massive des plateformes de streaming dans le milieu de la publicité il est probable que tout le marché de la publicité change et affaibli durablement certains médias plus que d’autres.

A la semaine prochaine !