Annual social media usage in France

RCJ S3E34 - Chronique Tech -

Quelle est la fréquentation réelle des réseaux sociaux en France

En cette fin du mois d’avril, l’institut de sondages Ipsos Synthesio a présenté une étude sur la fréquentation des français sur les réseaux sociaux. Avant la lecture de celle-ci on pouvait avoir quelques idées préconçues, telles que TikTok, Twitch, Instagram, Discord cartonnent ou Facebook, Twitter et Linkedin sont ringardisés ou en chute. En utilisant la solution KnowledgePanel®, qui a permis d’avoir accès à un large échantillon de plus de 1000 Français interrogés, Ipsos Synthesio livre un décryptage des usages des Français en 2023 à travers 7 mythes que je vais reprendre.

Mythe n°1 est « La Génération Z (personnes nées entre 1997 et 2010) préfère les réseaux sociaux qui ont gagné en popularité pendant la crise sanitaire : TikTok, Twitch et Discord ».

En fait, pas du tout. Les scores de fréquentation de YouTube (fondé en 2005) et Instagram (2010) sont en moyenne deux fois supérieurs à ceux des réseaux plus récents, ainsi, les jeunes de la Génération Z sont 99% à fréquenter YouTube, et 85% Instagram, contre 55% Discord, 48% Tiktok et seulement 39% Twitch.

Mythe n°2 : « Tous les jeunes sont sur TikTok ».

En réalité, les jeunes de la Génération Z sont moins de la moitié (48%) à déclarer s’être rendus sur ce réseau social ces douze derniers mois. YouTube est et reste omniprésent et le réseau social numéro 1 devant WhatsApp.

Mythe n°3 : « LinkedIn est la plateforme des générations déjà intégrées au monde du travail ».

En réalité, ceux qui la fréquentent le plus sont soit des étudiants, soit de jeunes actifs, ainsi 57% des personnes de la Génération Z sont présentes sur LinkedIn, et 65% des 25-34 ans. Ils sont bien plus nombreux que les 35-44 ans, qui ne sont que 43%. Les 45-59 ans y sont aussi finalement assez peu (44%).

Mythe n°4 : « Ce sont les plus jeunes qui publient le plus sur Twitter et YouTube ».

Certes, la Génération Z est la plus habituée à fréquenter YouTube (99%), mais en termes de publications, les plus engagés sont les Seniors (60 ans et plus) : 27% publient, contre 13% de la Génération Z seulement.

Mythe n°5 : « La Génération Z a complètement délaissé Facebook ».

Non, en termes de fréquentation, 79% des jeunes de la Génération Z disent s’y rendre, soit 24 points de plus que les Seniors (55%). En revanche, elle est beaucoup plus discrète en termes de publication : 45% des jeunes publient, contre 73% des Seniors.

Mythe n°6 : « Rien n’arrêtera le social-commerce ».

En France, ce marché reste petit, mais surperforme chez les 25-34 ans qui pensent faire de bonnes affaires, ils sont ainsi 23% à l’utiliser, soit 10 points de plus que la population générale (13%, avec une légère surreprésentation de femmes, qui sont-elles 15%).

Mythe n°7 : « Chez une femme ou homme, la consommation des réseaux sociaux est équivalente ».

En fait, les pratiques diffèrent selon les genres : les femmes vont utiliser les réseaux sociaux plutôt pour s'informer et se divertir et passent en moyenne 1h40 sur TikTok, 1h15 sur YouTube, et 1h12 sur Instagram, alors que les hommes privilégient Twitch (1h46 par jour), suivi par YouTube (1h08) et Discord (1h 04).

Vous le voyez, ce qui se passe dans la réalité et ce qui se dit est bien éloignée.

A la semaine prochaine !