S06EXX - Judaica - New Tech Chronicle - The great escape: how we're abandoning television

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La grande fuite : comment nous abandonnons la télévision

Bonjour à toutes et à tous,

Le magazine TIME vient de nommer Neal Mohan, CEO de YouTube, comme CEO de l'année 2025. Une reconnaissance qui en dit long sur la transformation radicale de nos médias et de notre économie. YouTube n'est plus simplement une plateforme de vidéos : c'est devenu un empire qui façonne ce que des milliards de personnes regardent, écoutent et consomment chaque jour.

Et cette nomination arrive à un moment charnière : celui de l'abandon massif de la télévision traditionnelle par toute une génération. La Génération Z ne consacre plus que 16% de son temps d'écran à la télévision traditionnelle, contre 55% pour les Baby-Boomers. C'est un effondrement spectaculaire. Pour la première fois, moins de la moitié des 16-24 ans regardent désormais la télévision traditionnelle chaque semaine au Royaume-Uni : seuls 48% se sont branchés en 2023, contre 76% en 2018.

En France, le phénomène est tout aussi brutal. La consommation télévisuelle des 4-14 ans a chuté d'une heure en dix ans, passant de 1 heure 58 minutes en 2014 à seulement 58 minutes en 2023. Aujourd'hui, 68% de l'audience de la télévision linéaire est constituée par les plus de 50 ans, alors qu'ils représentaient moins de 50% en 2010. La télévision traditionnelle est devenue le média des seniors.

Mais où sont donc passés les jeunes ? La réponse tient en trois noms : YouTube, TikTok, Instagram. Les chiffres donnent le vertige. YouTube a franchi pour la première fois le cap des 50 milliards de dollars de revenus sur 12 mois en 2024, tandis que TikTok a atteint 23 milliards de dollars de revenus en 2024, avec une croissance de 42,86%, et qu'Instagram a généré près de 67 milliards de dollars, représentant 40% des revenus totaux de Meta.

Ces plateformes ont créé un nouveau monde : celui de l'économie des créateurs. En France, la creator economy représente un marché de 6,5 milliards d'euros en 2024, soit 0,16% du PIB national. Le marché a contribué à la création de 1,52 million d'emplois, et la proportion de créateurs de contenu à plein temps est passée de 15% à 24% entre 2021 et 2024.

Mais ce qui rend ces plateformes vraiment puissantes, c'est leur capacité à captiver. Les jeunes de 16-24 ans passent en moyenne trois fois plus de temps chaque jour sur YouTube et TikTok que devant la télévision traditionnelle : 1h33 contre seulement 33 minutes. En France, 73% de la Génération Z consomment régulièrement des vidéos courtes sur TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts ou Snapchat, représentant 28% de leur temps de visionnage hebdomadaire.

Ce basculement n'est pas qu'une simple question de support. C'est toute une culture qui s'effondre. Le rituel familial du journal télévisé de 20 heures, qui rassemblait des millions de Français devant leur poste, appartient désormais au passé. Près d'un tiers des spectateurs ouvrent désormais Netflix par défaut lorsqu'ils ne savent pas quoi visionner : les algorithmes ont remplacé les grilles de programmes traditionnelles.

Et l'intelligence artificielle accélère encore cette transformation. YouTube a récemment déployé plus de 30 outils d'IA pour aider les créateurs à produire du contenu plus facilement, à traduire leurs vidéos, à les monétiser plus efficacement. L'IA permet désormais à n'importe qui, n'importe où dans le monde, de créer du contenu professionnel depuis son smartphone.

Pour les entreprises, l'enjeu est colossal. Ces plateformes ne sont plus de simples canaux de communication, ce sont des territoires stratégiques où se joue la bataille de l'attention. Les annonceurs dépenseront 37 milliards de dollars avec les créateurs en 2025, soit 25% de plus qu'en 2024. Les budgets publicitaires suivent massivement les nouveaux usages, abandonnant progressivement la télévision traditionnelle.

Les marques qui comprennent ces nouveaux codes de la création de contenu, qui collaborent avec les créateurs, qui utilisent l'IA pour personnaliser leurs messages, prennent une longueur d'avance considérable. Et les perspectives sont vertigineuses : le marché français de la creator economy devrait atteindre près de 30 milliards d'euros d'ici 2031.

Ce que TIME reconnaît en nommant le CEO de YouTube, c'est cette réalité nouvelle : nous assistons à la fin d'une ère, celle de la télévision de masse, et à l'avènement d'une nouvelle, celle de la vidéo sociale et des créateurs de contenu. Une ère où trois plateformes façonnent la culture mondiale, où l'IA démocratise la création, où l'économie de l'attention redéfinit les règles du jeu économique, et où les créateurs deviennent des acteurs majeurs au même titre que les industries traditionnelles.

À la semaine prochaine !