The blockout

Chronique Tech RCJ S4E43

Le BlockOut

Un nouveau courant secoue le monde des médias, et il se nomme Block Out. Ce mouvement, émergent aux États-Unis après le Met Gala 2024, prône le boycott de célébrités accusées de ne pas prendre position sur la question palestinienne ou d'être indifférentes face aux pertes civiles à Gaza.

L'élément déclencheur ? Une vidéo TikTok de l'influenceuse Haley Kalil, utilisant un extrait sonore controversé du film Marie-Antoinette dans le contexte du conflit. Cependant, la colère grondait déjà, attisée par le mutisme de nombreuses stars concernant les atrocités commises à Gaza.

En France, des personnalités telles que Zidane, Mbappé et Aya Nakamura se retrouvent sous les projecteurs, rejoignant une liste internationale comprenant Kim Kardashian, Beyoncé et Taylor Swift, ayant toutes perdu des millions d'abonnés en quelques jours.

Block Out se réclame du mouvement BDS (Boycott, Désinvestissement, Sanctions), connu pour ses positions pro-palestiniennes radicales et ses liens présumés avec le Hamas. Ce qui suscite des interrogations, c'est la nature même de ce boycott : des célébrités sont visées pour leur silence, mais aussi pour des prises de position jugées insuffisantes, ou simplement pour leur association avec des marques étiquetées "sionistes".

Ce mouvement ne se limite pas aux appels au boycott. Il entraîne une vague de cyberharcèlement, de menaces et d'insultes antisémites. Des personnalités comme l'influenceuse Poupette Kenza ont été forcées de réagir, parfois en tenant des propos ambigus qui leur ont valu des poursuites judiciaires. D'autres, comme Élise Goldfarb, ont subi un véritable déferlement de haine en ligne.

Les marques qui collaborent avec les célébrités ciblées se retrouvent elles aussi dans une position inconfortable. Certaines ont déjà subi des répercussions financières, et toutes doivent désormais prendre en compte ce nouveau facteur de risque dans leurs stratégies de communication.

Block Out met en lumière la puissance des réseaux sociaux dans l'instauration d'un boycott à grande échelle. En rassemblant des individus autour d'une cause commune, ces plateformes peuvent amplifier les voix et exercer une pression considérable sur les célébrités et les marques. Cependant, il est important de se rappeler que certaines personnalités, comme l'actrice Scarlett Johansson, ont su résister à de telles pressions. En refusant de signer un contrat avec une société qui l'obligeait à participer à un boycott contre Israël, elle a déclaré : "Je suis juive, et aucune somme d'argent dans le monde ne me tentera d'aller contre Israël." Cet exemple montre qu'il est possible de se positionner au-dessus des réseaux sociaux et de prendre des décisions éclairées en fonction de ses convictions personnelles.

À la semaine prochaine !