No AI on iPhones in Europe

Chronique Tech RCJ S4E44 -

Pas d'IA sur les iphones en Europe

Apple est devenue la première grande entreprise technologique à être accusée de violation des nouvelles règles des marchés numériques de l'Union européenne, quelques jours après que le géant technologique ait annoncé qu'il ne lancerait pas l'intelligence artificielle en Europe en raison de l’application du Digital Market Act.

En effet la Commission européenne a déclaré que l'App Store d'Apple empêchait les développeurs de communiquer directement avec leurs utilisateurs et de leur proposer des offres, une pratique connue sous le nom d'anti-steering.

"Notre position préliminaire est qu'Apple n'autorise pas pleinement le steering. Le steering est essentiel pour que les développeurs d'applications soient moins dépendants des magasins d'applications des gatekeepers et pour que les consommateurs soient informés des meilleures offres", a déclaré Margrethe Vestager, la responsable de la concurrence de l'UE, dans un communiqué.

Sur X, le commissaire européen au marché intérieur, Thierry Breton, a été plus sévère. Je cite : "Depuis trop longtemps, Apple évince les entreprises innovantes, privant les consommateurs de nouvelles opportunités et choix", a-t-il déclaré.

L'UE a qualifié ses accusations de "constatations préliminaires". Apple a maintenant l'opportunité de répondre aux accusations et, si aucun accord n'est trouvé, le bloc a le pouvoir d'imposer des amendes pouvant atteindre jusqu'à 10 % du chiffre d'affaires mondial de l'entreprise avant mars 2025.

Les tensions entre Apple et l'UE montent depuis des mois. Bruxelles a ouvert une enquête sur le fabricant de smartphones en mars pour non-respect des règles de concurrence. Bien que des enquêtes aient également été ouvertes contre Meta et Alphabet, la relation d'Apple avec les développeurs européens a longtemps été au centre des préoccupations à Bruxelles.

En mars, un des membres du Parlement européen qui a négocié la loi sur les marchés numériques a déclaré à WIRED qu'Apple était la première cible logique des nouvelles règles, qualifiant l'entreprise de "fruit à portée de main". Selon la DMA, il est illégal pour les grandes entreprises technologiques de privilégier leurs propres services par rapport à ceux des concurrents.

Les développeurs se sont insurgés contre les nouvelles conditions commerciales imposées par Apple, qualifiant les politiques de l'entreprise d'"abusives", relevant même de l"extorsion" et d’être "ludicrously punitive".

Le porte-parole d'Apple, Rob Saunders, a déclaré lundi qu'il était confiant dans le fait que l'entreprise respecte la loi. "Tous les développeurs faisant des affaires dans l'UE sur l'App Store ont la possibilité d'utiliser les capacités que nous avons introduites, y compris la possibilité de diriger les utilisateurs d'applications vers le web pour effectuer des achats à un tarif très compétitif", a-t-il déclaré.

Vendredi, Apple en réponse (on ne sait pas si par vengeance ou réalisme encore) a annoncé qu'elle ne lancerait pas ses fonctionnalités d'intelligence artificielle dans l'UE cette année. L'entreprise américaine a juste communiqué autour d’"incertitudes réglementaires". "Nous sommes particulièrement préoccupés par le fait que les exigences d'interopérabilité de la DMA pourraient nous obliger à compromettre l'intégrité de nos produits de manière à risquer la confidentialité et la sécurité des données des utilisateurs", a déclaré Saunders dans un communiqué. Les fonctionnalités affectées sont la possibilité de mettre en miroir son iPhone sur un ordinateur, les améliorations du partage d'écran SharePlay et surtout la première incursion d'Apple dans l'IA générative, Apple Intelligence. A date nous pouvons affirmer qu’en France et dans le reste de l’UE,

Apple n'est pas la seule entreprise à blâmer les nouvelles règles de l'UE pour sa décision de retarder le déploiement de nouvelles fonctionnalités. L'année dernière, Google a retardé le déploiement de son rival de ChatGPT, Bard devenu Gemini, dans l'UE, et plus tôt en juin, Meta a suspendu ses projets de formation de son IA sur les données personnelles des utilisateurs européens de Facebook et Instagram suite à des discussions avec les régulateurs de la confidentialité. "C'est un recul pour l'innovation européenne, la concurrence dans le développement de l'IA et retarde encore davantage l'apport des bénéfices de l'IA aux personnes en Europe", a déclaré l'entreprise à l'époque.

Nous le savons, que l’Asie et la Chine en particulier et les Etats unis créent des géants du numériques et que l’innovation se situe là bas. Nous savons également que la régulation se situe au niveau de l’Europe. Et sans régulation il ne peut pas avoir de vrais géants sur la durée. Espérons que l’UE et Apple trouveront un terrain d’entente rapidement.