De la publicité sur Netflix bientôt ?

RCJ S2E32 - Chronique Tech - De la publicité sur Netflix bientôt ?

Je vous avais parlé, il y a quelques semaines, de Facebook qui perdait pour la première fois des utilisateurs. Aujourd’hui c’est Netflix qui annonce avoir perdu plus de 200 000 abonnés pour la première fois en dix ans.

Netflix n’a pas atteint les revenus escomptés.

Cette chute s’est très vite fait ressentir à Wall Street où l’action a perdu plus d’un quart de sa valeur le jour même et -30% à l'ouverture le lendemain. Soit une perte totale de -60% depuis le début de l'année….

Au-delà de la concurrence de plus en plus importante avec Amazon qui a acquis des droits sportifs et qui produit de très bons films, séries et divertissements, Disney Plus avec son catalogue inégalable ou Apple qui a décroché le premier Oscar du meilleur film sorti sur une plateforme, Netflix avait jusqu’à présent donné l’impression de continuer sa progression de façon insolente sans se soucier de ces concurrents.

Ces 200 000 abonnés perdus démontrent en fait que la politique tarifaire de Netflix actuelle est peut être devenue caduque. Le service anticipe même de perdre jusqu’à 2 millions d’abonnés au prochain trimestre.

Pour contrer ce phénomène et garder ses revenus, Netflix entend faire des changements drastiques de politique.

Avant de se pencher sur les changements, il faut comprendre que Netflix a bien étudié les raisons de sa perte d’abonnés. Le service précise avoir perdu 600 000 abonnés aux États-Unis et au Canada, « principalement en raison de l’augmentation du prix, ce qui est conforme à [ses] attentes ». Au mois de janvier, Netflix a annoncé une augmentation du tarif en Amérique du Nord faisant culminer son forfait le plus cher à 20 dollars par mois au lieu de 17 dollars.

Les augmentations de tarifs vont également arriver en Europe et en France en particulier.

Un autre point qui conforte l’idée d’une baisse durable (en plus des abonnés qui se sont inscrits pendants les confinements ou les 700 000 abonnés en Russie, pays où Netflix a cessé de travailler), constaté par Netflix, est qu'ils ne pourront plus augmenter leur masse d’abonnés dans certaines régions à cause du partage de compte entre utilisateurs.

La firme indique que plus de 100 millions de foyers utiliseraient son service sans le payer grâce au partage de compte, en plus de ses 222 millions d’abonnés officiels, un manque à gagner conséquent.

Rudy : “Alors à quoi nous attendre comme mauvaises nouvelles pour nous fervents adeptes de Netflix?”

Je viens d’évoquer les utilisateurs clandestins, la plate-forme envisage de mettre en place un système invitant les propriétaires de comptes partagés à payer un supplément leur permettant de rattacher un tiers à leur compte.

Une autre mesure de taille, Netflix pourrait revoir complètement sa stratégie, faire ce qu’elle s’était jusqu’à présent toujours refusée d’envisager : faire appel à la publicité.

En effet, la plate-forme devrait proposer une nouvelle offre, moins chère, mais soutenue par des annonceurs en plus de ses abonnements actuels.

Même si cela ne devrait pas arriver du jour au lendemain, mais plutôt d’ici un à deux ans le temps d’intégrer une régie publicitaire et de trouver le niveau de financement adéquat avec son service.

Reste à savoir quel prix sera proposé pour ce nouveau forfait Netflix sachant que les prix débutent aujourd’hui à 8,99 euros par mois en France.

Enfin Netflix envisagerait de revoir ses ambitions à la baisse en ce qui concerne les dépenses nécessaires à la production de films et de séries. Netflix avait prévu d’investir plus de 10 milliards d'euros en 2022.

Les décisions pour limiter la fuite des abonnés vont être scrutées avec attention ces prochaines semaines, en attendant je vous encourage à écouter la chronique de Lise Barembaum sur les séries le vendredi dans la matinale !

A la semaine prochaine !