TikTok l'application préférée des séniors ?

RCJ S2E38 - Chronique Tech -

TikTok a t’il gagné face à Instagram ?

TikTok est sans doute l'application qui a connu la plus grande croissance au cours de ces dernières années. Selon Sensor Tower au premier trimestre 2022, le réseau social chinois a cumulé près de 175 millions de téléchargements sur iOS et Android. Depuis 2018, TikTok est l’application la plus téléchargée devant les géants Facebook, WhatsApp ou Instagram.

Contrairement aux idées reçues, Tik Tok n’est pas ou plus une application exclusivement fréquentée par les très jeunes.

En fait, les résultats des enquêtes étudiant les utilisateurs de ce réseau social ont de quoi nous étonner tous. On assiste à un changement de l’audience et des personnes bien plus âgées ont fait leur apparition sur ce service de partage de vidéos courtes.

Ces utilisateurs plus âgés sont abonnés à des comptes de cuisine, de musique, de danse, bref tout ce qu’il y a de mieux sur TikTok et nulle part ailleurs. Ces « anciens » sur TikTok sont même devenus des créateurs de contenu à succès.

Pour preuve, ma mère, qui m’écoute en ce moment et doit se reconnaître dans ce descriptif, partage quotidiennement avec nous ses découvertes sur Tik Tok.

Mais au-delà des chiffres, TikTok et Instagram se sont déclarés la guerre.

Une menace d’exode plane sur l’appli de Méta. L’application gérant les réseaux sociaux Hootsuite note dans son rapport annuel de 2022, qu’en moins d’un an, l’audience de TikTok a bondi de 45%, contre seulement 6% pour Instagram.

Aujourd’hui Instagram survit grâce à ses recettes publicitaires. Selon une étude sur le marketing d’influence réalisée par Meltwater en 2021, 94% des campagnes d’influence des marques se déroulent sur Instagram. Mais pour combien de temps encore ?

Instagram tentant de contenir cette montée de TikTok sur le marché, a lancé une offensive. Instagram incite désormais ses utilisateurs à ne publier que du contenu sur Reels, la partie 100% vidéo d’Instagram, « qui est visiblement recyclée à partir d’autres applications ».

En faisant cela, Instagram cherche à rendre moins visible sur nos timelines, les post qui sont d'abord publiés sur TikTok et ensuite republiés sur Instagram, grâce à son fameux algorithme, lésant volontairement les créateurs de contenus qui ne privilégient pas Instagram.

Le directeur d’Instagram a déclaré « Si vous créez quelque chose à partir de zéro, vous devriez obtenir plus de crédit que si vous partagez quelque chose que vous avez trouvé auprès de quelqu’un d’autre. Nous allons essayer de faire plus pour valoriser davantage le contenu original, en particulier par rapport au contenu republié. ».

Cette politique ne semble guère fonctionner : de nombreux utilisateurs des deux applications continuent encore de publier des contenus sur TikTok d’abord puis sur Instagram.

TikTok pourrait avoir gagné la bataille face à Instagram.

Instagram va même devoir se repenser ou plus exactement s’aligner / s’inspirer de son concurrent comme le prouve cette story datant 16 juin dernier, de Mark Zuckerberg lui même, patron de Facebook et d’Instagram, qui annonce que l'application historique de photo testait une version avec des contenus désormais affichés en plein écran. Ils sentent que pour exister sur le marché publicitaire, ils doivent suivre pour continuer à être leader.

Que ce soit en élargissant sa cible ou en étant le copié/collé de son principal concurrent, Tiktok est devenu incontournable.

Il semble plus que jamais important de rappeler que TikTok est une application chinoise et que nos données sont exploitées de façon obscure, alors réfléchissez avant de TikToker !

A la semaine prochaine !