Les influenceurs utiles

RCJ S2E42 - Chronique Tech -

Les influenceurs utiles

Depuis quelques années, les influenceurs venant de toutes les plateformes comme Twitter, YouTube, Instagram ou TikTok sont devenues de véritables stars. Certains développant des projets de plus en plus importants comme des longs métrages ou des séries développés sur leurs seuls noms.

J’avoue, j’ai volontairement fermé les yeux à tout cela. Il m’était difficile de m’y intéresser. Comme l’a tweeté en 2020, Michel Denisot : Les ‘influenceurs’ ne parlent qu’aux influençables. Je m'approprie jusqu’à présent cette citation sans hésiter.

Mais aujourd’hui par le biais de rencontres, de discussions et d’un chiffre, j’ai été amené à revoir ma position sur ces influenceurs. Enfin sur certains.

En effet, parmi ceux dont je vais vous parler, j’ai pu découvrir que certains étaient différents et pouvaient être utiles et non des simples femmes ou hommes objets présentant tel ou tel produit contre rémunération.

Serial Thinker, s’est lancé tout d’abord massivement sur TikTok et est aussi présent sur tous les réseaux sociaux pour parler philosophie. En quelques minutes par vidéo, vous pouvez avoir les notions principales sur la liberté, le devoir ou l’inconscient. Au moment des épreuves du bac en philosophie, certaines vidéos tournées visiblement très vite ont atteint près d’1 millions de vues. Les réactions côté élèves et étudiants furent unanimes. La qualité du contenu, sa brièveté et le support en ont fait un passage obligé pour les étudiants, laissant imaginer toutes les suites possibles pour ce professeur de philosophie dans la ville de Strasbourg.

Dans un autre genre, Jewbuzz comme son nom l’indique fait du buzz pour la communauté juive. Ils ont réussi à travers plusieurs comptes majoritairement sur Instagram à avoir une grosse communauté répartie par thème.

En une story ils arrivent à rassembler des milliers de réactions. Pour arriver à rassembler toutes ces communautés, les membres de Jewbuzz ont utilisé le ton de l’humour, de la participation, de la proximité, de l’information et aussi via de nombreux concours.

Pour preuve de leur influence grandissante, à l’anniversaire de David son fondateur, il y a quelques jours, un faux message souhaitant bon anniversaire et très drôle de Kylian MBappe a été publié. Eh bien quelques minutes, le joueur du PSG en envoya un vrai cette fois-ci. En plus des comptes Instagram, ils se sont mis à proposer des livres, comme celui des prières pour les fêtes de Pâques ou bien un super livre pouvant être personnalisé au nom et au visage de vos enfants.

Mais au delà de ces 2 cas, un chiffre, je vous l’ai dit, m'a marqué : 142,4 millions d’abonnés.

Avec ce nombre d’abonnés, le TikTokeur Khaby Lame est devenu la personnalité la plus suivie au monde. Il est un influenceur discret et drôle, jeune et débrouillard. À 22 ans, avec des gestes simples, Khaby Lame tourne en dérision le système consumériste qui envahit notre quotidien. Dans ces vidéos, digne d’un mime Marceau des temps modernes, il se moque des gens qui consomment trop. Il fait rire sans prononcer le moindre mot. Tout est dans le geste, et son air détaché.

Son parcours fut pourtant chaotique. Il est né au Sénégal, a émigré en Italie, où il cumule pendant deux ans, les petits boulots : maçon, plongeur, mécanicien, serveur. En parallèle, Khaby Lame passe son temps, avec ses amis, à faire de petites vidéos.

Puis vient le confinement et la crise du Covid-19 : enfermé chez lui, Khaby Lame perd ses petits boulots et découvre Tik Tok. Sa vie bascule. Ses vidéos ont du succès. Il devient l’égérie de marques aujourd’hui et est invité au Festival de Cannes comme une star de cinéma.

Sa performance est impressionnante, d’autant plus qu’il a acquis toute sa communauté sans jamais prononcer un seul mot. Et pour chacune des vidéos il y a un message à tirer.

L’influenceur de 22 ans a pour modèle Will Smith, Eddy Murphy et Mister Bean, le personnage joué par Roman Atkinson qui a lui aussi construit sa popularité sans prononcer un seul mot. “Je parle un langage universel que tout le monde comprend”.

Ces 3 cas présentés ont un peu commun : la générosité. Ils ont tous envie de partager quelque chose. L’audience et l’engagement de celle-ci sont arrivés après et depuis ils peuvent en profiter pour devenir de véritables influenceurs utiles pour passer des messages, donner des cours ou les meilleures informations.

A la semaine prochaine !