Fin du partage de compte sur Netflix

RCJ S03E18 - Chronique Tech -

Fin du partage de compte sur Netflix

Avec l’arrivée il y a quelques semaines du premier abonnement à 5,99 euros avec de la publicité incluse dans les programmes, Netflix a appliqué une première mesure forte, pour éradiquer la baisse du CA engendrée par une très grande perte d’abonnés sur les deux derniers trimestres entraînant une forte baisse du cours de bourse. En plus de diversifier son offre de contenus (avec des cours de fitness), la mesure la plus attendue par Netflix pour redevenir une société retrouvant la croissance semble bientôt devoir être mise en place : je parle de l’arrêt du partage de comptes intempestif.

Plusieurs sources concordantes affirment en effet, que la fin du partage d'identifiants est prévue pour janvier 2023, dès le 1er janvier même aux Etats-Unis.

Jusqu’à maintenant, un abonné qui payait le prix le plus élevé pouvait partager son compte avec d’autres utilisateurs d’une même famille, dans un même foyer jusqu’à 4 écrans simultanés.

Oui mais voilà, bien que conscient que ce partage de compte a largement franchi les frontières du foyer, Netflix ayant laissé faire, ce temps est donc révolu.

Partir à la chasse des comptes “trop” partagés va rapporter beaucoup d’argent ou arrêter de leur en faire perdre. Selon les estimations de Netflix, ce seraient 100 millions d’utilisateurs qui regardent des programmes en utilisant les identifiants et mot de passe d’un proche, sans que celui-ci ne fasse partie du même foyer. Soit environ un tiers des abonnés payants de la plateforme si l’on se base sur les 223 millions d’abonnés annoncés par l’entreprise.

Comme pour l’intégration des forfaits incluant la publicité, Netflix a fait vite et a développé tous les éléments pour arriver à l’application de cette nouvelle stratégie. Déjà nous allons devoir accepter de nouvelles conditions d’utilisation et générales de vente pour pouvoir appliquer ses restrictions. Des informations d’ordre privé comme l’adresse IP, les identifiants et, surtout, l’activité de chaque compte devront être disponibles et seront donc scrutées.

Pour permettre d’appliquer cela également, Netflix devra en parallèle rendre impossible l’utilisation de VPN, ces logiciels permettant de géolocaliser votre connexion à l’endroit de votre choix.

Rudy : Ok il fallait bien que cela arrive, mais concrètement comment cela va se passer pour ceux qui empruntent les identifiants d’un ou une ami(e).

Pour ceux qui utilisent le compte d’un ami, deux solutions seront donc possibles : soit s’abonner en bonne et due forme, soit continuer à utiliser les codes du compte ami, auquel cas il faudra payer. Netflix demandera un prix proche de l’offre la moins chère pour chaque utilisateur passant par un autre compte. Une façon de les inciter à opter à terme pour un abonnement en propre. Ce qui fera grimper à nouveau le nombre d’abonnés.

Netflix, dans son extrême générosité ou bienveillance, a développé une fonctionnalité permettant de transférer un profil vers un nouveau compte pour faciliter cette transition.

Avec Disney+, Paramount+ qui vient d’arriver, Amazon Prime Vidéo, MyCanal, OCS, Apple TV+ et j’en passe, les plateformes vont se faire la guerre des abonnés en 2023. On ne pourra pas toutes les garder et chacune des plateformes cherchera à être attractive le plus possible pour avoir un maximum d’abonnés. Je ne suis pas certain que Netflix avec ces nouvelles mesures obtienne totalement ce qu’ils cherchent mais plutôt l’effet inverse attendu avec une fuite massive de ses abonnés.

A la semaine prochaine !