Les réseaux sociaux bientôt payants ?

RCJ S3E26 - Chronique Tech -

Les réseaux sociaux bientôt payants ?

Lorsqu'Elon Musk a racheté Twitter, il a donné une semaine aux développeurs pour transformer la vérification de profil, jusqu’à présent gratuite et réservée à peu d’utilisateurs, en service payant.

Pour beaucoup, l'idée que quelqu'un paierait pour obtenir un badge bleu sur Twitter semblait absurde et même contre-productive. Mais il semblerait que l’idée ait fait son chemin et que d’autres plateformes et pas des moindres fassent la même chose.

Meta, vient de lancer son service de vérification payante sur Instagram et Facebook ces jours-ci. Snapchat en a fait de même et compte déjà plus de deux millions d'abonnés.

Mark Zuckerberg est doué pour quelque chose, c'est de copier les fonctionnalités réussies des autres. Peut-être qu'Elon Musk avait raison. Apparemment, faire payer pour la vérification d’un profil a du sens économiquement, et nous pourrions être à l'aube d'une nouvelle ère pour les réseaux sociaux.

Un badge bleu sur Twitter, Instagram et Facebook ne vous donne pas seulement de la notoriété mais surtout une véritable protection d'identité ce qui est précieux. Les plateformes affirment également qu'il vous donne un avantage dans leurs algorithmes, en mettant en avant vos publications auprès d'autres utilisateurs. Sur Twitter, Elon Musk a répondu à la décision de Meta avec un seul mot : "Inévitable".

Twitter, Instagram et Facebook ne sont pas les seuls à essayer de transformer les réseaux sociaux en service payant. Snapchat a son propre abonnement de 3,99 dollars appelé Snapchat+. Snapchat+ vous permet de voir qui a consulté vos histoires, d'augmenter votre visibilité sur le réseau social et de vous donner accès à des filtres et des émoticônes spéciaux, entre autres changements.

Maintenant la question que tout le monde se pose est : qui paierait pour les réseaux sociaux ? Beaucoup de gens visiblement. Snapchat affirme avoir maintenant plus de 2 millions d'abonnés payants. Twitter est en retard ; une analyse largement citée indique qu'il y a au moins 250 000 abonnés Twitter Blue confirmés.

Pour Meta, ce serait potentiellement important. Un rapport publié quelques jours après l’annonce de Mark Zuckerberg suggère que le plan de vérification de Meta pourrait être une énorme source de revenus. Une analyse de la Bank of America prédit qu'Instagram et Facebook pourraient avoir un total de 12 millions d'abonnés payants, générant jusqu'à 1,7 milliard de dollars de revenus en 2024, selon un article de CNBC.

Bien sûr, il y a un revers à tout cela. Le déploiement du système de vérification payant de Twitter n'a pas été facile, c’est le moins que l'on puisse dire. La plateforme a accordé des badges bleus à des personnes se faisant passer pour des sénateurs, des personnalités (dont Elon Musk) et des grandes entreprises et ont dû suspendre quelques jours le déploiement de la fonctionnalité. Meta devra être encore plus vigilant et c’est aussi pour cette raison que Meta verified n’est disponible pour le moment qu’en Australie et en Nouvelle-Zélande.

Au lancement de Facebook, la gratuité, l’anonymat de la navigation et la création des événements en physique ont permis entre autres choses d’être le réseau social incontournable. En allant vers le payant, Mark Zuckerberg cherche à avoir des revenus alors que la société traverse des difficultés dans sa stratégie avec des mouvements encore jamais connus avec des milliers de licenciements.

Ce pari du payant sera peut être gagnant, et les mois qui arrivent nous le diront. Et si cela venait à échouer en plus du reste, Facebook serait sûrement en danger.

A la semaine prochaine !