Disney et l’IA, la fin d’une époque où le début d’une autre ?

S06E13 - Judaica - Chronique New Tech -

Bonjour à toutes et à tous,

Aujourd’hui, nous nous penchons sur une alliance qui a secoué le monde de la technologie et du divertissement, une alliance qui semblait, il y a peu, totalement contre-nature. Imaginez Mickey Mouse, les héros de Marvel, les personnages de Pixar ou encore Maître Yoda, non plus seulement sous le contrôle des animateurs de Disney, mais aussi entre les mains de l’intelligence artificielle. C’est pourtant la réalité de l’accord historique qui vient d’être signé entre Disney et OpenAI, le créateur de ChatGPT.

Ce partenariat de trois ans prévoit que Disney investisse un milliard de dollars dans OpenAI. En échange, plus de 200 personnages iconiques de l’univers Disney, Marvel, Pixar et Star Wars pourront être utilisés par le grand public pour générer de courtes vidéos et images via les outils d’OpenAI, comme le générateur de vidéos Sora. Une précision importante toutefois : les représentations d’acteurs réels sont exclues de l’accord, protégeant ainsi leur image.

Ce qui rend cette annonce si surprenante, c’est le revirement stratégique de Disney. La firme est connue pour être l’un des gardiens les plus féroces de sa propriété intellectuelle. Elle a récemment poursuivi en justice Midjourney, un autre générateur d’images par IA, pour violation de copyright. Et la veille de l’annonce de son accord avec OpenAI, Disney envoyait une mise en demeure à Google pour des infractions similaires à “échelle massive”.

Alors, comment expliquer ce qui ressemble à un grand écart ? Il ne s’agit pas d’une contradiction, mais d’une stratégie à double détente, probablement adoptée par tout Hollywood. Face à la vague inarrêtable de l’intelligence artificielle, le mot d’ordre semble être : “si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les”.

Disney semble avoir compris qu’il ne pouvait pas gagner une guerre sur tous les fronts. La stratégie est donc simple : signer des accords de licence très lucratifs avec les acteurs majeurs de l’IA, comme OpenAI, pour garder un certain contrôle et monétiser son catalogue. Et en parallèle, continuer à poursuivre en justice les autres plateformes qui ne jouent pas le jeu.

Les leaders de l’industrie voient cet accord comme un véritable tournant. Il ouvre de nouvelles opportunités pour la créativité et l’engagement des fans, tout en cherchant à établir un cadre plus sûr et structuré pour l’utilisation de l’IA générative. Disney explore même des fonctionnalités expérimentales pour ses propres services, comme Disney Plus. En choisissant de collaborer avec l’IA plutôt que de la combattre, Disney ne fait pas que s’adapter ; la compagnie pourrait bien redéfinir les règles du jeu pour toute l’industrie du divertissement dans les années à venir

A la semaine prochaine !